【掲載サイズ】 横1920px × 縦1080px
【制作目的】 サイト訪問直後のユーザーに温泉旅行の魅力を直感的に訴求し、温泉旅行特集LPへのクリックを促進すること ・季節感・癒し・非日常感を伝え、旅行需要を喚起すること
【ターゲット】 日常の疲れを癒したい社会人・夫婦・大人
【掲載場所】 旅行会社の予約サイトトップ
【バナーの遷移先】 温泉旅行特集LP
【必須項目】 日常を離れて、ゆったり過ごす大人のひとときを ・心ほどける、癒しの温泉旅 ・詳しくはこちら
【必須要素】 温泉の写真
【トンマナ】 暖色系・癒し・非日常が伝わる落ち着きのあるトーン
【納品形式】 PNG
【制作目的】
旅行会社予約サイトのトップページに掲載する温泉旅行特集バナー。
サイト訪問直後のユーザーに温泉旅行の魅力を直感的に伝え、特集LPへの遷移を促すことを目的とした。日常の疲れを癒したい社会人や夫婦層をターゲットに、「癒し」「非日常」「ゆったり過ごす時間」を感じられるビジュアルを目指した。
【フォント設計】
■ メインコピー「温泉旅特集」
貂明朝を使用。
丸みのある柔らかな字形が特徴で、温泉のあたたかさや癒しの雰囲気を表現した。また、明朝体特有の上品さによって、大人向けの落ち着いた旅行体験を想起させている。
■ サブコピー
游明朝を使用。
メインコピーとの統一感を保ちながら、繊細で読みやすい印象を与えるため採用。主役であるメインコピーを邪魔せず、落ち着いた世界観を補強する役割を持たせた。
■ CTA
游ゴシックを使用。
明朝体中心のデザインの中で視認性を高めるため、あえてゴシック体を採用。ユーザーがCTAを瞬時に認識しやすいよう、可読性と操作性を意識した。
【カラー設計】
メインカラーには彩度を抑えたオレンジを使用し、温泉のあたたかさや居心地の良さを表現した。
アクセントとしてナチュラルなくすみグリーンを組み合わせることで、自然に囲まれた温泉地の穏やかな空気感を演出している。
文字色には濃いグレーを採用し、黒よりも柔らかく上品な印象を与えながら視認性を確保した。
全体を暖色系かつ低彩度でまとめることで、「癒し」「非日常」「大人の落ち着き」が伝わるトーンを目指した。
【デザインの工夫】
●背景の白いモヤモヤ
キャッチコピー周辺の視認性を確保するとともに、温泉地の湯けむりをイメージして配置。単なる文字背景ではなく、温泉らしいあたたかさや癒しの空気感を演出する役割も持たせている。
●温泉旅特集（メインコピー）
バナー内で最も注目してほしい要素のため大きく配置。オレンジ・グリーン・グレーの3色を組み合わせることで単調さを避け、旅行前の高揚感やワクワク感を表現した。また、「特集」を含めて一体的に見せることで、遷移先が特集LPであることを直感的に伝えている。
●「特集」の追加
遷移先が温泉旅行特集LPであることを明確にするため追加。「複数の温泉地や宿泊先が紹介されている」という期待感を生み、ユーザーのクリック動機につなげることを狙った。
●CTA
CTAは暖色でまとめ、ユーザーの視線が自然に集まるよう設計。ドロップシャドウを加えることで立体感を持たせ、ボタンとして認識しやすい見た目にした。明朝体中心のデザインの中でゴシック体を使用することで、行動喚起部分の視認性を高めている。
●写真選定
「温泉旅行特集」であることを一目で伝えるため、異なる温泉地の写真を複数使用した。屋外温泉・内湯・自然景観を組み合わせることで、さまざまな旅の楽しみ方を想起させている。また、蟹料理の写真を加えることで、温泉だけでなく食事も楽しめる旅行体験を表現した。
見た目の美しさだけでなく、クライアントの事業目標である旅行予約を見据え、ユーザーが自然と特集LPを訪れたくなる情報設計とビジュアル設計を行った。