【架空案件】アパレルECサイト告知バナー

①制作物

②クライアント情報

ブランド情報 20代後半〜40代女性向けのレディースアイテム 

トレンドを押さえつつプチプラ 

価格帯：1,000円台〜6,000円台 

掲載雑誌：美人百花、Ray、CLASSY、ar等

③要件定義

目的

アパレルECサイトへのクリックアクセス

アパレルブランドRuby.でゴールデンウィークセールが開催することの訴求

掲示媒体・バナーサイズ

Instagram 1080 × 1080px

ターゲット

a.年代：２０代後半～４０代 

b.性別：女性 

c.キーワード：フェミニン・女性らしさ・プチプラ

訴求内容(入れてほしい内容)

・ゴールデンウィークセール ・最大50％OFF ・セール期間：2023年4月28日〜5月7日

その他の希望

初夏を感じる爽やかな色味

④制作のポイント

ペルソナイメージ

＊クライアントの掲載雑誌表紙から、女性らしいパステルカラーも色合いが好みと推定。

＊価格帯の抑えられたプチプラアイテムを好んでいるため、限定訴求(セール)に弱いと考えられる。

＊20代後半〜40代女性向けのデザインになるため、「女の子らしさ」いっぱいよりも 　「大人かわいい」デザインを好む。　カジュアル＜フェミニン

キャッチコピー

ペルソナの感情を言語化 

「お買い得に、カジュアルではなく女性らしさのあるお洋服を買いたい。」 

「ゴールデンウイークに買ったお洋服で、今年の初夏のおでかけを楽しみたい。」 

「トレンドをおさえつつも、プチプライスなお買い物がしたい。」 　　　

↓

 大人かわいい、新しい私。

トンマナ

＊キーワード

 かわいい・大人っぽい・美しい・やさしい・やわらかい・品がある

 爽やか・涼しい・あっさり・軽い・晴れやか 

新鮮・爽快・暖かい・明るい・陽気

＊キーカラー 

ペルソナのイメージカラー＝大人っぽい淡さがあるピンク

⑤工夫した点

トンマナ

・先方からの「初夏を感じる爽やかな色味」という依頼を加味し、水色と緑色を基調にしてトンマナを設定。

 ・ペルソナイメージを「大人っぽい女性らしさ」を好む女性とし、落ち着きのある色味のピンクを使用。 

・クライアントの掲載雑誌の雰囲気に合わせ、パステルカラーでの配色を施す。

 レイアウト

・アパレルECサイトへのクリックアクセスを目的としているため、服の魅力が最大限に伝わるよう、余白を意識してレイアウトを配置。

 ・左上にキャッチコピーを配置、情報を右左に視線が動くように置くことで、Z型の視線誘導になるようにした。

 ・「かわいい」「新しい」といった抽象的な言葉は、左側に配置。 　　　　　　　　

＝左側に配置された情報を取り入れる右脳では、イメージや創造性の認識に関わる

 　「最大50％OFF」「SALE」といった数字的なお得感を促す言葉は、右側に配置。 

＝右側に配置された情報を取り入れる左脳では、論理的思考を行う