１年 / 学校課題：オリジナルスターバックス

スターバックスとは…
大都市、主要都市において平均以上の収入を得ているオフィスワーカーをターゲットに、都会的で、おしゃれな雰囲気のお店で高くて美味しいコーヒーを提供しているカフェです。

全国展開しているけれど、出店拡大にのみに着目しているのではなく、その土地のニーズを調査した上で出店しています。

target：仕事終わりの２０代前半〜３０代前半の女性

ライフスタイル

• クリエイティブ職
• 残業が多く、定時では帰れない
• 限定ものに弱く、収集癖がある
• 通勤は電車やバスを使用し、街中の徒歩圏内に勤め先がある

悩み

• 仕事の疲れから、甘いものを求めているが夜なのでさっぱりとしたものが食べたい
• 仕事の都合で帰宅が遅いため新作がsold outになっていて、いつのまにか終了してしまうことから飲むタイミングを逃してしまう

concept：頑張った私たちに１日の疲れを癒す特別な一杯を。

提案の狙い

• スタバのシーズン物は午後になると売り切れてしまうことが多いことから、夜の時間帯に限定することで、定時以降に帰宅をするオフィスワーカーの女性の方が確実に新作を飲めるような環境を生み出します。
• ロゴは期間限定でキャンペーンとの関連性があり、夜を連想させる「ナイトキャップ」にすることで、このキャンペーンのイメージを強く持たせるようにし、グッズもそれぞれ夜をイメージするモチーフを使用することで全体の統一感をだし、このキャンペーンに対する特別感や期間限定である認識を深めるようにします。
• グッズに対する特別感から購入後、手元に置いておきたくなるようなグラフィカルなデザインにします。

制作物

キャンペーンチラシ

• スタバ本来のシーズン物の広告と雰囲気がかけ離れないようにするため、大まかなテキストレイアウトはいくつかの既存のデザインからインスパイアを受け制作しています。
• 背景のディスプレイはblenderで制作しています。
• 本課題の条件として、メインビジュアルを自身で撮影するorイラストを描く、というものがあり、後者のイラストとして左側のコーヒーを背景同様にblenderで制作しました。

カップデザインポスター×４種

カップデザイン

キャンペーンビバレッジカード

ショッパー

テイクアウト用ドリンクカップホルダー

HP使用例

展示風景

モックアップの見本として冊子を制作しています。

１年生の段階では展示の仕方は評価に入りませんが、それぞれただ置くだけではなく、小物を用いることで工夫しました。