【実案件】広報・PRコミュニティイベントのバナー

①制作依頼内容

◾️クライアント情報

・クライアント名：14期広報・PRコミュニティ『Primna』

　∟キャリアスクール『SHElikes』内で、会員が自主運営するのコミュニティの一つ。

　　プリムナ（Primna）は  「PR」＋「Lumina（光）」の造語で、広報･PRのスキルを身につけて、キラキラのキャリアを歩んでいこうという意味が込められている。

◾️制作物

・広報・PRコミュニティの4月度イベント告知用SNSバナー

・イベント終了後のアーカイブ公開周知用SNSバナー

◾️目的

・イベントバナー

・14期広報・PRコミュニティ4月度イベントの周知

・イベント詳細、予約ページへのリンクをクリックしてもらう

・イベントへの参加を促す

　∟参加したい！詳しく知りたい！と思ってもらう

・アーカイブバナー

・イベントアーカイブの周知と視聴の促し

・アーカイブ公開ページへのリンクをクリックしてもらう

◾️ターゲット

・イベントバナー

・SHElikes会員の女性

・広報・PRに興味があるが、まだあまりピンときていない人

・SNS発信に興味がある人

・アーカイブバナー

・上記に加え、イベント当日は参加できなかった人

■イベント内容

　SHElikes会員にとって最も身近なSHElikesの広報になりきり、SNSでSHElikesをPRするための文章を考える企画。最初に４C分析で顧客視点の魅力を分析するワークを実施した後、個人的な投稿との違いや広報視点の取り入れ方などを検討しながら実践的な投稿文を作成する。参加者同士で考えた投稿文を発表し合う交流会も実施。

◾️掲載場所

・SHEstation（SHElikes会員専用コミュニティ）

・X（旧：Twitter）

◾️バナーの遷移先

・イベントバナー

　∟SHEstationのイベント詳細・予約ページ

・アーカイブバナー

　∟SHEstationイベント終了後レポートとアーカイブリンク掲載ページ

◾️納品形式

・イベントバナー

　∟1000px × 500px、png

・アーカイブバナー

　∟890px × 500px、png

◾️必須要素

・イベントバナー

<文言>

・もしあなたがSHEの広報だったら？PR作戦ラボ！

・＃プリムナ

・＃シーライクス

・4月24日（木）21：30〜22:40

・イベント初心者、カメラオフ参加、耳のみ参加、途中入退室全てOK

<画像など>

・『SHElikes COMMUNITY EVENT』タグ 

　∟SHElikesより提供されつ３種類のタグから任意に選択。必ずバナー右上に配置し色変更・サイズ変更などの加工は禁止。

・アーカイブバナー

<文言>

・ご参加ありがとうございました

・アーカイブ公開中

<画像など>

・イベントバナー

◾️トンマナ

・イベントバナー・アーカイブバナー共通

<配色>

・黄色・オレンジ・茶色・赤・緑などのアースカラーの中でも、柔らかさや親しみやすさを感じられるくすみカラー。カラーパレットの提供あり。

<フォント>

・バナーの雰囲気が親しみやすさを感じられるものになれば、使うフォントは自由。

<その他>

・プリムナ（ 「PR」＋「Lumina（光）」）らしを感じられるようなあしらいにして欲しい。星のモチーフを入れて欲しい。

②制作したバナーと工夫した点

◾️イベントバナー

・情報設計

　ターゲットの「広報・PRに興味があるがまだピンと来ていない会員」に最優先で伝えるべきイベントの魅力は「実際にPR文を考える事を通して、広報・PRに対する理解を深められる」という点であると考えたため、「PR作戦ラボ！」が最も目立つよう、バナーの中心に大きく配置した。また、SNSバナーは小さく表示されるため、「PR作戦ラボ！」の中でも文字サイズにメリハリをつけて、意味的に最も大切な単語が特に目立つようにした。

　「4月24日（木）21：30〜22:40」「イベント初心者、カメラオフ参加、耳のみ参加、途中入退室全てOK」の要素は、過去のコミュニティイベントバナーに倣い、背景に帯を敷いてバナー下部に配置した。

　理由は、タイトル→日時をZの法則で配置するのは「イベント内容に興味を持った人が日時を確認するという」ユーザーストーリーになるので理にかなっているため。

　また、過去の多くのコミュニティイベントバナーと同じ規格の、ユーザーにとって見慣れた構成になっている方が、「SHElikesのコミュニティイベント（＝自身の属性に関係のあるイベント）のバナー」だと認識しやすく、流れの早いSNSの中で情報を瞬時に捉えやすいと考えた。

・あしらい

<配色>

　指定された条件に応じ、ベースカラー：メインカラー：アクセントカラーを、白：オレンジ・黄色：緑とした。

　実際に使っている色数は5色以上あるが、上記の配色を軸に同系色でまとめることで統一感が出るよう工夫した。

<画像>

　ターゲットである「SNS発信に興味がある人」の目に留まるよう、スマートフォンを持った女性のイラストにメガホンと吹き出しをつけて、SNS発信と関係があるイベントである事が予見できるようにした。

<その他>

　プリムナ（ 「PR」＋「Lumina（光）」）らしを感じられるようなあしらいにするために、タイトルを星座の様な枠で囲んだ。

　「星座」というモチーフは、「Lumina」が持つ輝く星々のイメージと、「広報・PR」が持つ「情報ネットワークで人々がつながるイメージ」が相性良く掛け合わせられそうだと思い選んだ。

◾️アーカイブバナー

・情報設計

　なんのイベントのアーカイブなのかがすぐにわかるように、イベントバナーは中心に大きく配置した。アーカイブ視聴を強く促すために、「アーカイブ公開中」が目立つよう、バナー上部に大きく配置した。

・あしらい

<配色>

　基本的にはバナーで使用した色を使って統一感を出した。

　しかしその中でも、文字のあしらいにイベントバナーには使っていない白とオレンジの袋文字を採用して差別化し、アーカイブバナー独自の重要情報がしっかり目立つようにした。

<その他>

　背景に、濃淡のベージュで星座のあしらいをほどこし、アーカイブバナーでもプリムナらしさを演出した。

　ベージュ単色の背景にするよりも、アーカイブバナー独自のデザインの工夫や可愛らしさがある方がユーザーの目に留まりやすいと考え、このようなあしらいにした。

③制作を通して学んだこと

■イメージが異なる事柄を掛け合わせるのは、難しいがやりがいがある

　今回は、神秘的でロマンチックなイメージの「星」と、理知的でデジタルな印象を持つ「広報・PR」や「SNS発信」といったテーマを、クライアントから提示された「親しみやすい・明るい・柔らかい」というコミュニティのイメージにまとめ上げることに苦労した。

　しかし、「星」と「広報・PR」の間に、星座のつながりと情報ネットワークにおける人々のつながりという共通点を見出しモチーフとして取り入れたこと、「星」は角丸にしてポップでかわいらしい雰囲気に仕上げたこと、「広報・PR」「SNS発信」は親しみやすいタッチの「スマホ」や「メガホン」のイラストで表現したことによって、全体として程よく馴染んだビジュアルにまとめることができたと感じている。

　難しさもあったが、イメージを調整し最適な表現へ落とし込んでいく過程に、大きなやりがいを感じた。