テーマ
まだ出会えていない「新たなユーザー」へリーチできるオルビスユーの広告バナーの制作
要件
◯目的：オルビスユーのペルソナを再定義することでユーザー層の拡大
◯掲載先：LINE広告、Yahoo!ディスプレイ広告での配信
設定したペルソナ
◯メインターゲット：育児が少し落ち着いたアラフォーの主婦
◯行動特性
・ショッピングは短時間でぱぱっと
・クチコミサイトで評判を確認する
・安くていいものを探したい
・デパートに行けないのでドラッグストアで似たものを買う
◯嗜好性
・ナチュラル嗜好
・北欧、インテリア、雑貨が好き
・リンネル愛読
・肌触りや素材重視で、特にリネンが好き
こだわった点
ターゲットを意識しデザインやキャッチコピーに取り入れる
育児が少し落ち着いた主婦をメインターゲットに設定しました。少し時間的余裕ができ身の回りのものにお気に入りのアイテムを厳選して取り入れていきたいのではないかと思い、シンプルでナチュラルな中に素材の良さが引き立つようなデザインやコピーにしました。
クライアントのトンマナも意識
”ナチュラル”だけに傾倒してしまうとオルビスらしさがなくなってしまい、お客様にすぐに伝わらないことも考え、ボタンはオルビス特有のトンマナを取り入れました。
今後の課題
今回はペルソナから自身で設定でき、分かりやすく訴求することができたと思いますが、基本的にはペルソナはクライアントから提案されることの方が多いと思うので、どんなターゲットにもしっかりお客様の心に届くデザインやキャッチコピーを作り出せるよう、年代もファッション等も様々なジャンルに日頃から触れていきたいと思います。