【自主制作】オルビス　カクテルグラフィー　広告バナー

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【目次】
１．要件
２．制作物
３．デザインの意図

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１．要件

■テーマ
メディアサイトに掲載する広告バナー （リンク先は同ブランドの公式サイト）

■店名
cocktail graphy（カクテルグラフィー）

■目的
オルビスから発売されている、今のキレイと未来のキレイを引き出す「パーソナライズスキンケアサービス」の認知拡大

■ターゲット
・30代前後女性（これまでになかった肌の違和感を感じはじめる初期エイジング層）
・20代後半〜30代女性（多忙でライフステージの変化が大きく、肌のゆらぎに悩まれる敏感肌認識層）

■ペルソナ
「スキンケアを見直したいけど、どうすればいいか分からない」スキンケア迷子の方

■クライアント様要望・つけたいイメージ
・エイジングケアは"ここからはじめる"
・肌と自分に丁寧に向き合ってくれる”スキンケアのパートナー”

２．制作物

３．デザインの意図

■キャッチコピー
　・メリット/ベネフィットの整理
　  少ない情報の中で刺さるクリエイティブを制作するため、まずはサービスのメリット・ベネフィットを整理しました。

　例　メリット　⇨　自宅で簡単に肌診断できる / 肌の状態に適した美容液が届く / アプリで持続的に肌の状態をチェックできる
　　　ベネフィット　⇨ 自分に合う肌ケアが見つかる、もう迷わなくなる

　・ターゲット/セグメント
　 用途（＝アフィリエイトサイト等に掲載する）と、ターゲット（＝比較検討層・潜在層向け）を考慮した結果、顕在層向けの要素は排除し、比較検討・潜在層に刺さるセールスコピーを取り入れることにしました。

　例１　　新ブランドであるため相対的に認知は低い
　　　→　❌　「商品名」や「オファー」の訴求
　　　　　⭕️　「ベネフィット」（＝スキンケア迷子がもう迷わなくなる）を訴求

　例２　　カクテルパーティー効果を使用（〇〇のあなたへ、〇〇の方へ）
　　　→　❌　「商品名」や「オファー」の訴求
　　　　　⭕️　比較検討層に響きやすい「これまでの商品に抱くマイナスイメージ」を突き刺す表現と、潜在層に響きやすい「スキンケア迷子をやめたい」という「具体的な悩みを突き刺す表現」を併せ持つ表現を使用

　・リズム感
　  日本人が慣れ親しんだ音律で、印象に残りやすいとされる「5・7・5」の文字数に、サービスの特徴を凝縮しました。多くの情報が掲載される媒体の中でも、インパクトを出し、ユーザーの視線を集中させる効果を狙っています。

■構成
　 ・最終目的であるブランドの認知拡大につながるよう、公式サイトへの遷移リンクを視線の法則（＝Zの法則）に従った流れで配置しました。
　・メリットを３点に絞ることで、ユーザーの頭脳的負荷を抑えながら、ブランドの価値を訴求できる設計にしました。

■デザイン
⚪︎トンマナ、色
　・ブランドカラーの赤をアクセントカラーとして配色することで「情報の優先順位」をつけました。
　 ・文字には薄くドロップシャドウをかけ、カーニングを調整することで、アートでミニマルな雰囲気のある写真・ブランドの世界観を活かしつつ、かつ文字に自然なインパクトを加えました。　

以上