自主制作｜ホテルが運営するInstagramのリール制作

○要件

依頼主
　京都でホテル「四衣」を運営。そこのマーケティング担当者
　ホテルコンセプト：五感で楽しむ上質京都ステイ

アカウントの運用目的
　京都旅行の宿探しで一番に想起してもらうことをゴールに京都の観光情報の発信、
　フォロワー獲得を目指す。

アカウントのターゲット
　大人の女性（20代後半〜30代半ば）
　・カップルや夫婦、お友達と大人な贅沢旅がしたい
　・おしゃれな部屋に泊まりたい
　・上質な体験や食事がしたい

提出の形式
　・15〜30秒のショート動画
　・サイズ 横1080×縦1920px　
　・ファイル形式.mp4

要望
　いますぐ京都に旅行に行きたくなるような
　魅力的なインスタグラムのリール動画を提案してほしい

○制作物

○編集詳細

• BGM挿入
• カット
• ノイズ除去
• 色調補正・カラーグレーディング
• テロップ挿入
• エフェクト挿入

○工夫した点

【全体の構成】

 　①フック〜イントロ（4秒）
　・興味をひく見出し、動画の見どころを先にチラ見せする 

　②ボディ（21秒）
 　・京都旅行の1日の流れをテンポ良く見せる

 　③エンド（2秒）　
 　・ホテル四衣の文字を大きく見せる

【構成の意図】

 　①興味・関心を引く
　・１カット目に魅力的な映像を持ってくることで「素敵な場所！」
　・“京都” “上質旅”という文字を見て「京都にあるんだ！上質旅ってなんだろう。」
　・風景だけでなく食事やホテルについても先に見せることで
　　「情報量が多そう！最後まで見てみたい」 

　②滞在時間を延ばし、保存やシェアを促す
 　・京都旅行の１日の流れをテンポ良く見せることで
　　「実際の京都旅行をイメージしやすい」
　・テロップの切り替えも早くすることで
　　「さっきなんて書いてあったかな？もう一度見てみよう」
 　・場所の情報を記載することで「後で見返したい」「旅行計画の参考にしたい」 

　③ホテル四衣の認知向上
　・動画の後半はホテルでの過ごし方を自然に見せることで、宣伝感なく知ってもらえる
　・エンドでテロップの固定位置に大きく「ホテル四衣」と表示することで
　　ユーザーが見逃しにくい仕組み 

【運用目的】 

　◼︎京都旅行の宿探しでいちばんに想起してもらう 

 　→「京都のホテル＝四衣」と想起させていくために、
　　京都旅行での1日の流れをイメージしやすい動画とし、
　　最終的にホテルに促すような構成にしました。
　
　→エンドの「ホテル四衣」が記憶に残るようにするために、 　
　　テロップの表示位置は固定したまま、フォントサイズを大きく、
　　モーションをつけて表示させることで視認性を上げました。

　 ◼︎フォロワー獲得を目指す 

　→アカウントへの興味・関心やフォローすることでのメリットを感じてもらう
　　必要があると考えたため、フック〜イントロで「嵐山〜東山編」と記載しました。
　⚪︎狙い
　・旅行プランが決まっていないユーザーに対して具体的にイメージしてもらう
　・行きたい場所がすでに決まっている（嵐山・東山以外のエリア）ユーザーに対して
　　アプローチする
　　（例）他の「〜編」を求めたユーザーがアカウントを訪れる 　 

【ターゲット】 

　『上質な大人旅や贅沢旅をしたい女性』
 　→上記ターゲットに訴求するために、美しさや上質感の演出が必要だと考えました。
 　⚪︎表現の工夫
　・テロップ：縦書き
　・フォント：明朝体
　・「大人の寄り道」「季節の移ろいが映える」など品のある言葉遣いとする 

【競合に対して】 

　競合の特徴：特定のスポットにフォーカスしている投稿が多い
　→vlog風に複数の情報を短くまとめることで、旅行を検討しているがどこに行こうか
　　迷っているユーザーに対して幅広くみてもらえる投稿を目指しました。