■ペルソナ
・30-50代の健康志向の女性
品質の良いものを選び、多少価格が高くても価値のあるものを購入している。
・20-30代の働く女性
オフィスで食べる間食として、日頃から美容・健康に良さそうなものを選択して購入している。
・40-60代の美食家
食品は品質にこだわっており、ワインやチーズのペアリングに贅沢な間食としてナッツを購入している。
■制作意図
- 30〜50代の健康志向の女性をターゲットに、「毎日続けられる健康習慣」として商品の価値が伝わるLPを目指しました。
- 商品の特徴を並べるだけではなく、「品質へのこだわり」「栄養価」「日常への取り入れやすさ」を段階的に伝え、商品価値を理解した上で購入につながる構成を意識しました。
- 価格帯への心理的ハードルを下げるため、販売実績や購入者の声を上部へ配置し、安心感を持って読み進められる情報設計にしています。
- 「商品の魅力 → 品質へのこだわり → 栄養価 → レシピ提案 → CTA」の流れで構成し、ユーザーの心理の流れを意識しながら最後まで読み進められるLPを目指しました。
■デザインで工夫した点
- クライアント様から「価格帯がやや高め」という課題を伺っていたため、高級感だけでなく親しみやすさも感じられるよう、落ち着いたベージュやブラウンを基調とした配色で親近感と信頼感の両立を意識しました。
- 食品LPで重要な「おいしさ」が伝わるよう、ナッツの香ばしさや素材感を感じられる写真を大きく配置し、視覚的に商品の魅力が伝わるデザインにしました。
- 情報量が多いLPでも読み疲れしないよう、余白や情報のグルーピングを意識し、スマートフォンでも読みやすいレイアウトに仕上げました。
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※セールスデザインスクールの制作課題です