【実案件】花王ソフィーナiP 土台美容液 / バナーコンペ採用作品

【作成期間】5時間
【使用ツール】Photoshop

１. 制作したバナー

花王の『ソフィーナ iP ベースケアセラム＜土台美容液＞』の広告バナーコンペへ参加し、応募総数186作品の中から採用していただきました。
公式HP：https://www.sofina.co.jp/ip/basecareserum2023/

▼ Instagram用バナー（1080px × 1080px）/ 採用作品

▼ Instagram用バナー（1080px × 1080px）/ 別案

２. 制作要件

▼ターゲット

20～59歳女性（コア30－45歳女性）
肌悩みが次から次へと生まれて何から手をつけたらいいか迷う…
あれこれ肌悩みが気になって、全部は対応しきれない…

▼トンマナ・参考イメージ

UGCのような見せ方のクリエイティブ
ターゲットがSNSに投稿した口コミのようなデザインのバナー
公式なクリエイティブのデザインや世界観へは寄せない

３.制作のポイント

▼UGC風

UGC風とはどんなバナーなのか、過去の作品や類似のバナーを研究し、フォントやあしらいに特にこだわりました。手書き風のフォントと可愛らしいあしらいをバランスよく散りばめることで、親しみのあり「試してみたい！」と思ってもらえるようなUGC風バナーを作り上げました。

▼情報設計 / 余白のバランス

ぱっと見で目に留まることを重視し、『8年連続No.1』を左上に配置。あしらいで更に目立たせ「気になる！もっと読んでみよう！」と思ってもらえるように工夫しました。その後に、土台美容液（タイトル）のバナーであること、特徴2点（①炭酸泡の美容液/②6つの肌悩みにアプローチ）が目に入るように情報設計をしました。

また、必須で入れるべき文章が多い中でも読みやすさを意識し、類似の情報は近くに配置したり余白のバランスにもこだわりました。

▼配色

フォントやあしらいが特徴的なため、配色にはグリーンとイエローのみを使い全体的な統一感を出すように工夫しました。

▼テクスチャーの伝え方

テクスチャーのイメージをより伝えられるように、『とろ〜り、じゅわ〜』の配置に遊びをもたせました。また、文字の上からブラシツールで白いテカリを描くことで、より雰囲気を伝えられるようにしました。