【実案件】花王株式会社様　ソフィーナiP Instagram広告バナー

要件定義

【必須文言】※先方より提示

• 商品名：ソフィーナ iP スキンケア UV 03 シミができやすい肌環境 
• 訴求：**シミ予防**
• 成分：**〔有効成分〕「カモミラET」配合**
• その他特徴：
• **抗炎症剤（有効成分）配合**　**メラニンの生成を抑制**

【必須要素】※先方より提示

• 商品画像
• テクスチャー素材

【トンマナ、カラーベース】※先方より提示

• UGCのような見せ方のクリエイティブを希望
• ターゲットがSNSに投稿した口コミのようなデザインのバナーの制作をする
• 公式なクリエイティブのデザイン・世界観には寄せないクリエイティブの制作をする
• 色味変更などの加工はOKだが、採用後に修正の可能性がある

【フォント】※先方より提示

• 指定なし
• 公式で使用しているモリサワ明朝と類似しないフォントの使用を推奨

要件に基づいた情報優先度の整理

• 制作目的：『ソフィーナ iP スキンケアUV 03 シミができやすい肌環境』の認知獲得・拡大
• Instagram広告経由のサイト誘導、商品認知・興味獲得を図る

ユーザーの思考 

• 「日焼けもイヤだがシミはもっとイヤだ」
• 肌に優しいUVケアがあったらいい

伝える情報

• 「シミ予防」ができること、その仕組み
• 「日焼けした肌をケアできる」

「シミ予防」を訴求しているので、「日焼けもイヤだがシミはもっとイヤだ」というキャッチコピーをフックに。２枚目はなぜ「シミ予防」ができるのかという仕組み、３枚目はテクスチャーの説明と他のシリーズの紹介という構成にした。

 フィードバック

• 「シミを予防するUV」を上に上げたほうが良い。
• ２枚目・３枚目の文字や枠は１ページ目の青にした方が統一感がでる。
• ３枚目は「最後のページ」感が欲しい。商品のアピールをもうひと押ししたほうが良い。