【実案件】花王ソフィーナiPシワ改善泡セラム　広告バナー

要件定義

【必須文言】※先方より提示

• 商品名：「薬用　シワ改善　泡セラム」 
• 「[有効成分]ナイアシンアミド」or「[有効成分]ナイアシンアミド配合」
• 訴求：「首より上まとめてシワ改善」
• 特徴：「毛穴より小さい炭酸*泡　*炭酸ガス（噴射剤）」
• 医学部外品／販売名「販売名：ソフィーナiP ムース セラム WB」

【必須要素】※先方より提示

• 商品画像
• 炭酸泡画像

【トンマナ、カラーベース】※先方より提示

• UGCのような見せ方のクリエイティブを希望
• ターゲットがSNSに投稿した口コミのようなデザインのバナーの制作をする
• 公式なクリエイティブのデザイン・世界観には寄せないクリエイティブの制作をする
• ターゲット「50～69歳女性」×「シワ悩み顕在化層」を意識したクリエイティブ作り

【フォント】※先方より提示

• 指定なし
• 公式で使用しているモリサワ明朝と類似しないフォントの使用を推奨

要件に基づいた情報優先度の整理

• 『ソフィーナ iP 薬用 シワ改善 泡セラム』の認知獲得・拡大
• Instagram広告経由のサイト誘導、商品認知・興味獲得を図る

ユーザーの思考

• シワが気になるが、美容液は高い
• お手入れが大変そう。簡単にできたらいいな

伝える情報

• 毛穴より小さな炭酸泡の美容液があること
• 短い時間でお手入れができること
• 朝晩使って1.5ヶ月分でコスパがいい。

ターゲット

• 40代でタイパやコスパに重きを置く女性
• スキンケアをもっとシンプルで簡単にしたいと思っている人

構成

公式HPにある美容液を浸透させる「48秒メゾット」に着目。

「短い時間でお手入れできる」「毛穴より小さな炭酸泡の美容液」の２点をフックにした。

２ページ目から４ページまで短い時間でお手入れできること、シワ改善をできる理由、コスパが良いことと、ベストコスメに選ばれているという客観的な事実を入れ、読者を説得できる内容にした。

デザイン

あしらいを少なめにして40代女性が読みやすいようにした。

お手入れしているイラストや使用後に効果が出ているイメージのイラストを入れた。

当初は４枚構成にしていたが、５ページ目で商品紹介。レフィルがあることも加えた。

企業担当者からのコメント

情報のまとめが分かりやすく、読みやすい、先を読みたくなる。