【課題】バナー改善提案書

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【作成時期】

2025年5月

【制作期間】

1週間

【使用ツール・素材】

• Googleスライド
• Adobe　color

【対象サービス】

オフィス設置型の紅茶・ハーブティー提供サービス（BtoBサービス）

【提案の目的】

課題であるCTR（クリック率）の低下を改善し、無料サンプルの申し込み者を増やす
※バナー画像の改善案のみ

【課題】

CTR(クリック率)の低下

【ゴール】

無料サンプル申し込み者数の増加

【使用媒体】

Facebook広告

【ペルソナ】

30代男性　都内在住　Webコンサル会社代表
悩み：

• 優秀かつ価値観のマッチする人材の確保・定着
• 売上の拡大

【提案書作成のプロセス】

①現状の分析
5つの運用バナーのインプレッションやクリック数などの数値を比較

②対象バナーの選出
各数値を参考に、改善すべきバナーを一つ選出し、課題と改善点を考察

③課題の仮説を立てる
課題に対する改善案の仮説を立てる

④参考バナーの調査
競合他社のバナーと比較し、参考になる点を抽出。

⑤改善案の作成

【作成のポイント】

①数値を参考に根拠ある仮説を意識

• 現状バナーの各数値を比較分析し、根拠のある仮説を立てる
• バナー制作者側の、制作に至る過程と意図を考慮した上で、改善案を展開

②具体例を提示することで、改善イメージが持てる提案

• 予算や時間がかかるような提案ではなく、現実的な範囲でかつ効果のある提案を意識
• 仮説による効果についても言及し、afterの具体的なイメージと方向性を提示

【作成後の感想】

普段何気なく目にしているバナーにも、非常に多くのデザイン要素が含まれていることがわかり、大変興味深く面白かった。日常に溢れているバナーの見方がこれまでと違って、制作側の意図や効果、「なぜ目がいくのか」「なぜクリックしたくなるのか」などを意識するようになった。

〈提案一覧〉

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