花王株式会社様『SOFINA iP 深夜浸透クリーム』｜SNS広告バナー｜実案件

❖ 目次

• 要件（ 目的・ターゲット・制作条件）
• 制作範囲
• 情報設計とユーザー体験
• デザインの工夫
• 制作物
• 制作物に対する評価

❖ 要件

[ 目的 ]

• 『ソフィーナ iP ゴールデンタイムリペア 深夜浸透クリーム』（新商品）の 認知獲得・拡大
• Instagram, X広告経由のサイト誘導（商品認知・興味獲得）

[ ターゲット ]

• 夜しっかり保湿したつもりでも、起床時に肌の乾燥やハリ・ツヤ不足に悩む女性
• 睡眠時間にも肌のケアをしたい人
• クリーム選びの基準がわからない人

[ 制作条件 ]

① 必須テキスト

• 「ソフィーナiP ゴールデンタイムリペア 深夜浸透クリーム」

• 「眠っている間に角層細胞までケア」

• 「翌朝も手触りまで変わる、うるおいハリツヤ肌へ」

• 「濃厚なのにベタつかないテクスチャー」

　※一字一句同じコピーでなくても可
　※任意で、UGC風の訴求メッセージを追加可

② 必須画像

　商品画像・テクスチャー画像または動画（提供素材を使用）

③ トンマナ

　UGC風（SNSに投稿された口コミのようなデザイン）
　※公式の世界観には寄せない

④ 枚数

　3~6枚

❖ 制作範囲

• ライティング（コピー）
• ワイヤーフレーム（情報設計）
• デザイン
• イラスト制作
• 画像選定・加工（提供素材より）

❖ 情報設計とユーザー体験

目的である「新商品の認知拡大」と「サイト誘導」を達成するために、ユーザーの感情の流れを意識して、コピー考案とバナー構成の設計を行いました。

❖ デザインの工夫

[ フォント ]

• VDLペンレター｜手書き風フォントを使用し、親しみやすさを演出しました。

[ イラスト ]

• 統一感が出るようにイラストは全て手描きにしました。
• 文章がイメージしやすくなるようなイラストを心掛けました。
• ゆるいキャラクターが商品を紹介しているような世界観にしました。

▲ イラストの一部

[ 配色 ]

• 商品のパッケージカラーと香りのイメージを参考にしました。

[ 写真・動画 ]

• 指定素材を活かすために配置やサイズ感を工夫しました。
• 4枚目は動画素材を使用しました。

❖ 制作物（5枚）

▲ 4枚目（※画質を落としています）

❖ 制作物に対する評価

選出理由（採用担当者様のコメントより）

とてもかわいらしいイラストで、内容をつい見たくなるようなクリエイティブだと感じ採用させていただきました。
商品のポイントも押さえていただきつつ、全体の構成がとても上手で見やすいと思います。