【自主制作】花王株式会社様　ソフィーナiP新商品コンペ不採用作品　バナー

【制作時期】2024年9月

【制作期間】約10日

【使用ツール】Photoshop

【目次】

◆制作物

◆要件

◆情報設計の工夫

◆デザインの工夫

◆制作を通して学んだこと

【制作物】

【要件】

• 花王 新商品『ソフィーナ iP ゴールデンタイムリペア 深夜浸透クリーム』のSNS広告バナー
• トンマナはUGCのような見せ方のクリエイティブ
• 3〜6枚程度のカルーセル広告
• 広告配信メディア：Instagram, X（旧Twitter）

〈目的〉

『ソフィーナ iP ゴールデンタイムリペア 深夜浸透クリーム』の認知獲得・拡大

〈ダーゲット〉

• 夜しっかり保湿したつもりでも、起床時に肌の乾燥やハリ・ツヤ不足に悩む女性

• 睡眠時間にも肌のケアをしたい人

• クリーム選びの基準がわからない人

【情報設計で工夫した点】

• トンマナをUGC風にするため手描き文字を使用しつつ、単調にならないよう別のフォントも併用することで、飽きさせない工夫をしました。
• 全ページ1番上に帯を持ってきて統一感を出しました。

【デザインで工夫した点】

• 夜を想起させる印象を与えるため、青を基調としたバリエーションも制作しました。
• UGC風のトンマナに合わせ、余白を意識した抜けのあるデザインとしました。
• 角丸の矩形を用いて、使用者の感想のように見せることで、UGCらしさを表現しました。
• メインタイトルで視線を引くため、タイトルが長くなりすぎないよう吹き出しを用いて調整しました。

【制作を通して学んだこと】

青バージョンでは、「朝起きた時の肌触り」や「深夜浸透クリーム」という商品名から、夜に使用するシーンを想定し、時間帯のイメージを配色やあしらいでどのように表現するかを意識して制作しました。
夜の星空をイメージしたキラキラとしたあしらいを取り入れるとともに、緑バージョンよりも1枚多く構成することで、ゆったりとした余白を活かしながら商品を紹介しました。複数バリエーションを制作する中で、同じ情報でも色や構成、枚数の違いによって与える印象や訴求力が変わることを実感し、ユーザー体験を意識した設計の重要性を学びました。