【実案件】花王株式会社様　ソフィーナiP新商品コンペ採用作品　絵コンテ

【制作内容】花王 新商品『ソフィーナ iP ゴールデンタイムリペア 深夜浸透クリーム』の動画制作の絵コンテ

【制作時期】2024年9月

【制作期間】約2日

【使用ツール】Googleスプレッドシート

【目次】

◆制作物

◆要件

◆情報設計の工夫

◆制作を通して学んだこと

【制作物】

【要件】

〈目的〉

• 『ソフィーナ iP ゴールデンタイムリペア 深夜浸透クリーム』の認知獲得・拡大
• Instagram、X動画広告経由のサイト誘導、商品の認知・興味獲得を図る

〈ターゲット〉

• クリーム選びの基準がわからない方
• 夜しっかり保湿していても、朝起きた時の乾燥やハリ・ツヤ不足を感じる方
• 睡眠時間の肌ケアに関心がある方

【情報設計の工夫】

• 冒頭3秒で「ちょっと待って！」と注意を引き、その後のクリーム紹介へスムーズにつながるよう構成しました。また、途中離脱を防ぐため、全体のテンポを意識した設計にしました。
• 商品内容を丁寧に伝えつつ、使用感や香りにも触れることで、「どんな商品なのか気になる」と感じてもらえる導線を設計しました。

【制作を通して学んだこと】

冒頭3秒の重要性と難しさを実感しました。どのような表現であればユーザーの目に留まるのか、普段視聴している動画を参考にしながら、検討と再考を繰り返しました。
また、商品の説明順や視聴者を飽きさせない工夫を考える中で、絵コンテが全体構成を左右する重要な要素であることを、実際の制作を通して学びました。