ブラックサンダー/プレミアムシリーズ「至福のバター」
OVERVIEW
ブラックサンダー史上初のおいしさ訴求という課題に対し、本商品の「プレミアムなおいしさ」を「サクサク、ホロホロ」という食感コピーと、ゴールドのプレミアムなZAZY氏によるリズムネタで表現。WEBCMを中心にしたコミュニケーションを展開。 役割：CD＋企画＋C
OUTLINE
WEBCMを中心に、Xでの大喜利投稿キャンペーンや、PRイベントなど、そのどのかしらに「お笑い」を散りばめ、ブラックサンダーらしいユニークなキャンペーンを目指した。発売から1週間での出荷本数465万本を突破し、前年比158.9％の売り上げを達成。同一期間内でブラックサンダーシリーズ品（一般流通品）で歴代1位を更新（2022年当時）。
WEBCM
「おむすびころりん」と「「金の斧 銀の斧」」を掛け合わせたストーリー展開。おいしさを伝える「サクサク、ほろほろ」という食感コピーをZAZY氏のクセになるリズムで表現。また、ZAZY氏が絶世の美女に変化したり、商品シズルカットを入れることでプレミアムな映像表現にこだわった。
https://www.youtube.com/watch?v=g18u5xz1-QY
長尺（133秒）
15秒
6秒（バンパー広告）
体感PRイベント
PR大使ならぬ「PR天使」としてキャッチコピー「天にも昇るおいしさ」を逆バンジーで天に昇りながら伝えてもらう体感PRイベントを実施。
大喜利キャンペーン
ローンチ前後の盛り上がりを図るため、Xにて大喜利キャンペーンを実施。豪華商品として本キャンペーンで制作した「ZAZYのゴールドの羽」をプレゼント。
