Peach 5周年プロモーション

┃Issue

Peach（LCC全般）に対するトライアルバリアの克服、新規獲得とPeachへのグッドパーセプションの醸成が課題となりました。さらに5周年を機に首都圏、全国でのPeach認知度向上するための、全国的なキャンペーン施策を提案、実施しました。

┃Solution

①KPIを達成、目的を達成するために、ビジネス構造を明確化。 ②「アクティブに動き、関心のあるものには時間とお金をかけるのを厭わない人＝スキ消費クラスター」というPeach現利用者と共通のマインドを持つ層をポテンシャルターゲットとし、非利用者の中から検出。 ③トライアルバリアを取り払う、ネガティブアプローチではなくスキ消費クラスターが やってみたい！と本能的に共感するメッセージでアプローチ。 ④そして、全ての広告は、生活者にとって新たな発見がある情報源であること。そして、生活者を楽しませるエンターテイメントであること。

一ヶ月間毎日555円チケットが販売されるキャンペーンです。トライアルバリアを取り払う、ネガティブアプローチではなく「やってみたい！」と本能的に共感するビジュアルとキャッチーなメッセージやチケット名でアプローチしました。

Credit

ArtDirection & Design ／ Client : Peach Aviation株式会社　Agency : 株式会社博報堂