【架空案件】新作ヘアオイルの商品LP誘導バナーの作成

①制作物

Instagram

X

②クライアント情報

依頼人  Ruby beaute 

商品名 Ruby OIL  

商品情報

  Ruby OILはヘアカラーを楽しむ方のお悩みに寄り添ったヘアオイルとして開発されました。 ヘアカラーで傷んだ髪のパサつきを、潤いのある滑らかなツヤ髪へ導きます。 保湿美容成分を7種類配合しており、傷みのケアはもちろん、カラーの色持ちも良くしてくれます。 普段の生活やリラックスタイムにも気にならない無香料。 

販売場所：全国のドラッグストア、量販店、楽天 価格：150ml 3,500円

③要件定義

目的

ヘアオイル Ruby OIL の魅力を発信 ヘアカラーを楽しみたいが、ヘアダメージに悩んでいる若者の悩みを解決する商品であることの紹介。

 Instagram広告での第一印象をつかみ、LPへ誘導して購入に繋げるのが目的。

掲示媒体・バナーサイズ

掲載媒体 　 X / Instagram 

バナーサイズ  Xの場合：1200px × 628px 　　　　　   

　Instagramの場合： 1080px × 1080px

ターゲット

a.年代：20代後半〜30代 

b.性別：女性 

c.キーワード：おしゃれ・ヘアケア・美容

 1ヶ月半〜2ヶ月に一度、ヘアサロンでヘアカラーを楽しむ 髪のダメージが気になるので、ヘアカラーをする際は必ずトリートメントもセットで受けている。 コスメ全般に関心があり、Instagramのコスメ系アカウントで日常的に情報収集をしている。

訴求内容(入れてほしい内容)

・商品名　→Ruby OIL 

・ヘアカラーを重ねた髪もうるうるのツヤ髪へ 

・7種類の美容成分配合 

・楽天ヘアケア部門1位

その他の希望

女性らしいバナーを希望します。 普段からInstagramで情報収集をしている方をターゲットにしているので、思わずタップしたくなるようなバナーをお願いします。

④制作のポイント

ペルソナイメージ

＊1ヶ月半〜2ヶ月に一度、ヘアサロンでヘアカラーを楽しんでいる20代後半～30代がメインターゲットであるため、 　美容意識が高いまたは、お仕事柄アパレル関係などの、他者に見られることが多い。

＊ヘアカラーを楽しむ代償として、髪のダメージが気になるので、ヘアカラーをする際は必ずトリートメントもセットで受けている。 　よって、美容室でトリートメントするよりも、日常的にヘアケアをすることのコスパに興味があると推定。

＊コスメ全般に関心があり、Instagramのコスメ系アカウントで日常的に情報収集をしているとのことなので、美容系の発信者や 　口コミなどの、「この人がいいと言っている」「みんながいいと言っている」という情報に惹きつけられる可能性が高い。

トンマナ

ペルソナの感情を言語化

 「ヘアカラーを楽しみたいけど、それにまつわるダメージなどのお悩みを解決したい。」 「せっかくだから、可愛いカラーの色持ちがもっと続くようなヘアオイルが欲しい。」 「美容院に行かなくても、お手軽に手に入る商品で、髪のダメージケアをしていきたい。」 　　

→ ヘアカラーと、うるツヤ髪の両立

＊キーワード 

美容・トレンド・ヘアケア・おしゃれ・アパレル 可愛い・美しい・女子力・コスメ・インスタ映え アパレル・洗練・人気・ブーム・ニーズがある

＊キーカラー

 ペルソナのイメージカラー

＝女性らしい、かつ自分のオリジナリティを表現したい「オレンジピンク」

⑤工夫した点

トンマナ

・ペルソナイメージから、女性らしい、かつ自分のオリジナリティを表現したい「オレンジピンク」をメインに。 　

ベースカラーはメインを際立たせるグレーで、アクセントにはヘアオイルを連想する茶色を使用。 

・20代後半〜30代の女性が主なターゲット層であるため、ポップすぎる明るい配色ではなく、オレンジピンクが 　際立つ、落ち着いたとトーンの色味を選択。

レイアウト

・コスメ全般に関心があり、Instagramのコスメ系アカウントで日常的に情報収集をしているとのことなので、商品名や商品説明、 　価格や販売場所など、具体的な情報を１つのバナーから多く提供できるようにした。 

・「思わずタップしたくなるようなバナー」という依頼から、CVボタンを下部すべてに設置し、クリックする幅を増やすことで 　アクセス率の増加を狙う。

 ・Ruby OILのパッケージに使用されているラメ感を背景に使用、ヘアオイルの植物由来のイメージから花や植物の素材を使用することで 　商品とバナーの親和性をはかる。