海遊館 WEBサイトリニューアル

┃Issue

水族館の新たな価値を提供する海遊館として、コアターゲット層への興味関心獲得とブランド力向上、さらにオンリーワンの施設であることを伝えるクリエイティブ開発と情報設計が課題となりました。

┃Solution

従来のWEBサイト制作のような情報設計から入るのではなく、課題をクリアするためにはブランド価値をしっかり定義することが重要と考えました。方法としては、既存のブランド強化（求心力）と既存の枠を超えたブランド強化（遠心力）の2つの力学が必要なため、海遊館が「残すべきこと」と「新しく獲得したいこと」の要素をワークショップで抽出し、コミュニケーションコンセプトを開発しました。

従来の水族館で使用されていたビジュアルのトーンではなく、コアターゲット層を意識した淡いトーンと「生命」を表現した光で、今までにない水族館の世界観を発信。コピーは海遊館の生き物と出会うことで生まれる様々な感情をストレートに表現し、新たな体験を訴求します。

情報設計ではユーザー目線（料金やアクセス、混雑情報などユーザーにとって最重要な情報をFVに配置・モデルコースのページを追加 など）を心がけ、デザインではビジュアルに連動した余白を生かしたスタイリッシュなページデザインで全体を構成しています。

Credit

ArtDirection & GrandDesign & UIDesign ／ Client : 株式会社海遊館　Agency : 株式会社博報堂