docomo「d払いの誘惑」プロモーション

┃Issue

競合のキャッシュレスサービスも同時にスタートするため、他社対抗および利用促進に向けて、施策による差別化が必要となりました。そこでボーナス商戦・バーゲン時期に合わせて、キャンペーンを実施し、ドコモユーザーの囲い込みを図りました。各社キャンペーン攻勢は強まる中だったため、CM、店頭、交通広告などのクリエイティブでの差別化が課題となりました。

┃Solution

ターゲットのインサイトとして、「スマホ決済導入の一番の動機はポイント還元・キャッシュバック」「スマホ中心のライフスタイルの必須条件」「自分の行きたいお店で使えるかどうか、は重要」など考えられました。そういった中で本キャンペーンにおいてd払いがもたらす価値は『なりたい自分への最短距離を提供する』と見出し、①おトク！②便利③また買いたい！といったメリットを可視化し、ストレートに伝わり、LUCUAを利用するターゲットに対しても違和感がないクリエイティブを開発しました。

ファッション広告風なグラフィックを展開。商品の価格ではなく、還元ポイント数を打ち出すことで、キャンペーンにおける具体的なメリットを訴求し、ターゲットの行動を喚起します。

Credit

ArtDirection & Design ／ Client : 株式会社NTTドコモ