花王様｜ソフィーナ iP スキンケア商品のSNS広告バナー
花王様「ソフィーナ iP」SNS広告バナー制作コンペ採用作。 UGCテイストを意識し、口コミのようなリアルさを手書き感のある文字と描き下ろしイラストで表現しました。広告感を抑え、自然と読み進めたくなる構成を意識しています。
使用ツール：Photoshop
担当範囲：SNS広告バナー / イラスト制作 / ビジュアル設計
02 クライアント概要・要件整理
| クライアント
| 制作依頼内容
Instagram用 UGC風商品PRバナー
| ターゲット
20〜59歳女性（コア：30〜45歳）
肌悩みが次々に出てきて、何からケアすべきか迷っている
シミ・乾燥・ハリ不足など、複数の悩みを同時に抱えている
| 目的
「ソフィーナｉＰ スキンケアＵＶ０３ シミができやすい肌環境 」の認知獲得・拡大
Instagram広告を通じたサイト誘導
商品への興味・関心喚起
| サイズ
1080px × 1080px
| トンマナ
UGC（ユーザー投稿）のような自然な見せ方
SNSに投稿された口コミ・レビュー風のデザイン
公式ビジュアルやブランド世界観には寄せすぎない
| その他条件
コンペ時に配布された指定画像・任意画像を使用
必須テキスト・任意テキストを整理・再構成して使用
03 情報設計
クライアントからの要件をもとに、Instagram広告として、「共感 → 課題整理 → 解決策 → 行動喚起の流れ」で情報を整理。UGCテイストを活かし、自然に読み進められる構成を意識しました。
| タイポグラフィ
AB-kokoro_no3
筑紫A丸ゴシック
04 デザインポイント
| 共通コンセプト
「広告」ではなく「誰かの体験談」に見えること
情報量が多くても、感覚的に理解できるレイアウト
手書き文字・イラストによる温度感のあるビジュアル設計
【 1枚目 】
ユーザーストーリー：一目で商品の特徴が伝わる導入バナー
UGCらしいラフなあしらいと大きなキャッチで視認性を確保
「シミ予防UV」というベネフィットを端的に表現
イラストを使い、親しみやすく広告感を軽減
【 2枚目 】
ユーザーストーリー：共感を引き出す悩み訴求
ターゲットが抱える肌悩みを箇条書きで整理
「自分のことかも」と感じてもらえる構成
文字量は多くなりすぎないよう、余白と視線誘導を意識
【 3枚目 】
ユーザーストーリー：機能・特徴の理解促進
UVケア×スキンケアの両立という商品の強みを図解的に表現
手書きの丸囲みや矢印で、直感的に内容が伝わる工夫
難しい成分説明は避け、生活者目線の言葉を優先
【 4枚目 】
ユーザーストーリー：行動につなげるクロージング
商品画像を大きく配置し、認知を定着
「今からの季節に」「肌環境で選ぶUV」など、未来を想起させるコピー
自然な流れで商品ページへの興味を喚起
04 学び
SHEworksの企業コンペにて、初めて採用いただいた制作物です。
クライアントから提示された概要を丁寧に読み解き、情報設計からレイアウト、デザイン、イラスト制作まで一貫して取り組みました。
UGCテイストという要件に対して、広告感を抑えながらも伝えるべき情報は明確に整理することの難しさと重要性を実感。ターゲット視点で「どう見えるか」「どう感じるか」を繰り返し検証しながら細部まで調整を重ねました。
時間をかけて向き合った分、制作意図が評価され採用に至った経験は、今後の制作においても大きな自信につながっています。